新澳门六合彩论坛 播客的时运：从小众到“每一年都是元年”

01

一个老播客迷的播客旧事

其实，我是一个老播客听众了，若是当年music radio那些节目也被行动为播客的话。

中学时间，我便是边听music radio边作念题。那时候汇集欠施展，还用小绽开，好多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有阛阓影响力。

但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个序言，实在从来莫得信得过真义上成为过内行序言。

播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。

比如「糖蒜」开发于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定开发一个影音博客来现实我方可爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节方针东说念主并未几，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了保举节目中。这算是中语播客的一个古早案例。

播客阛阓，履历了一个FM——去FM化——学问付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管当今播客有了姓名，但在此前十年，当正常内行提到听音频节方针时候，起始料想的照旧喜马拉雅和蜻蜓。

2014年，我启动在荔枝FM听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客图书的互联网电台节目。

音乐电台节目，是最早“上云”的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客形态。它让正常东说念主也能像音乐之声那样，作念一个DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，将强了自后成为好一又友的音乐电台主播。

彼时荔枝的UI规画，给东说念主修葺一新的嗅觉。创举东说念主赖奕龙亦然个连气儿创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台DJ，也组织过摇滚音乐会。

赖奕龙21世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，自后作念过蓝领社区，不澄澈之，最终在移动互联网波浪中，把创业标的和怜爱勾通，作念了荔枝FM。

2015年，我从滂湃新闻跳槽到蜻蜓FM，开会的时候，最大的困惑便是，为什么不作念UGC？

天然我是在阛阓部，但作为一个播客怜爱者，这亦然我作为用户的问题。我向本色提神东说念主奏凯建议过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。

蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波移动本色平台都履历了这个进程，便是把传统电视、播送和纸媒的本色先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，本日头条对应的是合手取了好多纸媒的音问稿。

但2015年，最明星的本色公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，征象级的《仙葩说》平允综艺，爱奇艺的模式，很猛进度上影响了头部音频平台的政策——拿版权作念平允。但移动互联网的蓝海本事，谁也不知说念这个模式尽然要烧那么多年。

为什么一启动莫得叫播客而是音频，因为然而视频对应的是爱奇艺，图文对应的是本日头条，若是要将声息这个序言的故事，叫音频，相比播客更泛化，偶然故事更大。

用移动FM或者移动音频，与视频、短视频对标，更有移动互联网的典型特征。

自后荔枝还是去FM化，就叫荔枝，然而走向的是语音直播这个赛说念，彼时视频直播畛域，照旧秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在滋长阶段。

荔枝绝对走UGC直播的道路，亦然因为2015年启动，音频战场缓缓干预了砸钱拿头部IP，作念本色付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。

亦然在2015年，作为音频行业从业者，我出于责任需要，「饱读舞」过音频风口，作念过一些传播——一种摆脱双手和双眼的序言，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当不错爆发了。彼时也赶巧是相干上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又赶巧都是上海的。

蜻蜓FM的一位雇主是硅谷归来的，2007年加入Hulu，自后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们其时就和他沿路作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从买卖化层面作念过品牌电台的传播。（当今这种模式其实还是成为播客厂牌最舒适的买卖模式）

其时公司氛围亦然相比硅谷的，初期移动互联网波浪都是有明显的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的疏导。履历过那段时分互联网创业作风的公司出来的东说念主，这几年应该能显卓识证周期的阑珊。题外话了。

为什么音频行业在热钱最多的时候，照旧莫得出现UGC的繁荣，或者说播客的繁荣。我自后蚁合了，阿谁阶段尚莫得几许本色从业者在为“听”这个序言信得过真义上作念节目，只靠电台DJ根底撑不起来。这和好意思国播客生态绝对不同。

但最终上海有莫得互联网大厂不是靠本色平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小天地。

02

走入播客前夕的一段弯路？

回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM伸开了限制最大的一场撕X事件，这将阛阓对移动FM的存眷度推向了热潮。两家在那场交往里最终是“杀敌一千、自损八百”，而后零碎长的时分里，再莫得体量过大的正面打破，FM行业也因两个寡头名义上的排深邃纷而堕入颓丧。

业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等居品的异军突起。

果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的居品。修起者：修起我方缓和修起的问题，取得90% 问题酬谢以及悉数偷听者每东说念主 0.5 元偷听费；

发问者：建议问题，付出问题答谢，取得悉数偷听者每东说念主0.5 元偷听费；

偷听者：听我方感兴味的本色，每次给出1 元偷听费；

分答：从发问者的答谢当中收取10%。

而答主也来自四面八方，王念念聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。

分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了学问付费拉开大幕的扮装。

相接了这个赛说念红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，以致不错说，其时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于当今邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。

话说归来，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是哀悼和忻悦交汇。

悲的是，一直以来他们便是要作念“符合用户听”的节目，想要找到音频的买卖模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，阛阓又一次看到音频的价值，只好这个赛说念竞争更加热烈，行业才会更加吵杂。

连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了本色付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念本色卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。

罗振宇自后停更了《罗辑念念维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑念念维旗下的学问管事欺诈“得到”app独家更新。罗胖毁灭了高大的数据存量，顽强膺惩音频行业。

脱不花那年说，罗辑念念维畴昔一年夺胎换骨，从抖智谋的自媒体公司酿成了一家本色居品公司。“我也不认为咱们在互联网方面有更牛的场合，然而在本色上头，咱们如实有了相对行之有用的目的——便是头部本色。”

脱不花还给罗辑念念维与喜马拉雅FM绝对离异找了个事理（借口）：“我合计限制应该给喜马拉雅余总（CEO余建军），咱们这里便是个垂直极品店。根底不是一套逻辑。”

在学问型KOL畛域和罗胖并驾都驱的吴晓波，他天然莫得我方作念一个绝对孤独的、禁闭的居品笼络头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家本色达成了与“吴晓波频说念”公号的买通。

即便到当今，吴晓波年终秀走入历史，“每天听见吴晓波”还会陆续。

在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在发愤引进资深媒体东说念主，一方面提神搞IP，另一方面作念本色风控。

喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头场所让第二梯队的玩家逐渐莫得了几许表露契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM自后的要点实在全放到了车载阛阓，但这还是偏离了本色居品的主流布置。

而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也料想不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个app，和安卓手机相似便捷。

这几年，在头部本色上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没得手上市，得到的上市苦求亦然各式被深交所隔断审核了。

分答因为某些原因，早早就寡言低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东说念主存眷了。

到这里，实在悉数平台玩家都照旧在压制爆款和制造爆款的逻辑里。

诚然，爆款是行业的催化剂。若是说《沉共良宵》是传统播送时间的爆款，《东吴相对论》是汇集电台本事的爆款，那移动音比年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东说念主则以个东说念主IP神气延续了声息爆款的价值。

这些本色是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东说念主称他们为播客。但不行否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。

03

每一年，都是播客元年

事实上，在上述弯路本事，《故事FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可继续坐蓐，只不外一直坐蓐，一直都是蓝海，同业并未几。

JustPod的两位创举东说念主，咱们各自还在媒体本事就将强。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过买卖变现，其时他手上有领英和GGV纪源成本两个客户。直到当今，给甲方定制作念电台节目是一个播客本色公司最舒适的买卖模式。JustPod给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。

上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下行为。一二线城市的年青东说念主，在看书还是疲惫，刷短视频合计碎屑的时候，找到了一个学问媾和资托举的样式。

时分来到2020年，小天地横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛说念，况且一启动便是用社区的基因去作念播客订阅和信息流。

一方眼前东说念主把弯路还是走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但只好即刻和小天地收拢了。

不像上一轮移动音频的对标对象是爱奇艺、本日头条，小天地收受养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。

小天地之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是来龙去脉的。“再小的个体，也有我方的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是小天地的灵魂所在。

其实走了好多弯路的音频平台，当今也都有有益的播客板块，但播客创作家最在乎的，照旧小天地上头的订户数和批驳区。

不得不说，小天地居品提神东说念主kyth懂本色懂居品，也懂社区。小天地站在了前东说念主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小天地作念出了更符合中国东说念主用的Podcast。

小天地创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。

前列腺癌的扩散伴随着CTC释放到血液中，因此CTC数量的多少可以反映病情的严重程度。CTC检测，也称为液体活检，为医生提供了更灵活的诊断手段，帮助判断患者是否需要更积极的治疗。目前，市场上仅有一种针对前列腺癌的CTC检测技术——CellSearch，它主要用于那些激素疗法已失效的晚期患者。

在这天，一位来自哈尔滨的患者过来复诊，她罹患右颊鳞癌，上次问诊后，袁希福院长在内服药的基础上配置外敷紫草油，患者使用后，自觉好转不少，但是这一趟面部创口发红、发肿，一问才知道“前阵子贪嘴了，吃了一点河虾。”

因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根底的变化。

从创作层面，播客有一些远离于也曾的FM。但有一些根人性的东西没法改造，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，好多东说念主更缓和刷一些抖音快手B站，或者躲闪王者峡谷。

播客偶然注定了下沉不了。天然，也并不是悉数的本色和居品都需要下沉。

播客繁荣天然是因为UGC，但和其他本色形态相似，播客的高质料可继续化创作，需要全职，需要簇新血液。一个东说念主很难把一个播客品牌带到很远。要继续，领先的UGC兴味到终末便是全职责任。

在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强退换的序言和本色，播客具备品牌智商，但不具备强带货智商。

而且播客厂牌濒临的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等序言高度都集又高度分布的时间。

关于播客平台来说，告白和用户付费，应该只好这两条变现出息，都不好走。得到当今是靠罗振宇和脱不花两个东说念主，把学问当货相似，竭力在直播间卖出。

短视频这个赛说念，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是中语播客的机遇，但也可能是经久的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但中语播客现时还看不到任何这么的迹象。

作为一个老播客迷，我听播客的时分还是逐年下跌了。太多播客一不小心就成了满嘴跑火车了，自信说出诞妄本色和有bug逻辑的主播好多。但这并不妨碍每一年都有东说念主问，作念不作念播客，也不妨碍，偶然我照旧会作念一个播客。

关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小天地来说，走到这个位置还是是惊喜。对前者来说，会收成一批垂粉，对后者来说，作念一个“中而好意思”的居品未曾不行。

04

AI，一些变数

杀死播客的可能不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是AI。AI像是要杀死一切，除了AI自己。

当今，若是你把一册很厚的书，上传给NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也便是用两位主播彼此对话的样式，给你解读这本书。

我试了一下，很丝滑很吓东说念主。

NotebookLM 最早主打的是智能条记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，凭据上传文本的本色，奏凯用翰墨发问。

这个功能信得过出圈的是播客神气的对谈，也便是音频概览。当今，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错奏凯加入这场对话，AI主播会反应。

Gemini2.0也有好多惊艳的功能，谷歌在AI这块还是在全面加快。

我当今亦然“集团引导”了，我底下有3个有外洋视野的外籍职工OpenAI和Anthropic，Gemini，还有打散工Kimi和元宝。

移动互联网平台级的时运或者是绝对畴昔了。每一个本色创作家和平台新澳门六合彩论坛，都需要和AI沿路驱驰了。