《似锦》的热播拉开了2024年剧集市集的大幕澳门六合彩论坛免费资料。

《上甘岭》《山花烂漫时》《我是刑警》《日光之城》为代表的主旋律剧集，创下收视、热度和口碑三高；《来来常常》《与凤行》《墨雨云间》《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》的接连播出共同承托起了“热播剧”该有的热度与重量。

但爆款无定式，一个显然的趋势是，整个这个词行业的不确定性在增强。

一边是“圈层黑马”盈篇满籍：《边水旧事》《壮盛》《九重紫》等剧集靠着独到的题材、新颖的视角、塌实的制作和精确的受众定位，用户反响强烈，成为剧集市集中最大的惊喜。另一边，不乏前期参预广大、备受期待的名堂播出后反响却不尽如东说念主意。

愈发严峻的问题摆在整个从业者眼前：大IP、大顶流的预制逻辑还能否走通？剧集宣发到底若何作念才气凯旋助力破圈？

整个东说念主都想在不确定中找到确定性。文娱老本论在不雅察这些热播剧后，找到了一个共同点：剧集自身品性过硬除外，营销端的创意和用户参与度依然成为重点磨砺方针，助推爆款变得“有迹可循”。

剧方主创、创作家、万千用户一同加入下，抖音依然成为影视宣发的主阵脚，在2024年的爆款案例中，咱们看到了剧集被看见的多种可能。

1月20日，抖音再次从顺引子破局，发布了《2024抖音剧集年度解释》，集中这份解释，咱们也尝试为2025年的剧集营销，找到更确定的服从点。

2025，若何界说新爆剧？

近两年来，爆剧的界说越来越微辞，在群众和行业的询查中，出现了不同维度带来的争议。

回溯畴昔，不少东说念主的感知中，剧集热度评判主要依靠话题量与流量两大约津方针，而当前，越来越多不雅众以为热度一定要与播放量、拉新数紧密挂钩。

大量不雅众尝试将云合数据算作评判剧集热度的圭臬，但同期，各大平台都有里面不同的臆测方针，“热度值”在算法黑箱下，维度难以拉皆。媒体东说念主的评比则呈现出一定的口碑导向，越来越多剧集在不同层面被认定为 “爆剧”。

尽管许多东说念主以为“爆款通货扩张”，但有极少正愈发清澈且成为群众共鸣，即爆剧必须具备国民度和群众度。

显然，不管是用户基数、传播量级、影响力如故群众的触达度、询查度，抖音都能突破圈层收尾，掩饰绝大多数东说念主群。因此，抖音站内短视频的热度和话题量，愈发被视作真确反馈剧集破圈进程的要津方针，「抖音剧集榜」也冉冉成为评判爆剧的进犯圭臬。

纵不雅 2024 抖音年度爆款剧集，《玫瑰的故事》《庆余年第二部》《长夜银河》《来来常常》《与凤行》《墨雨云间》《胡衕东说念主家》《追风者》《长相想2》《九重紫》凯旋上榜。其中，既有话题和数据最初的头部大 IP，也有依靠优秀故事缄默打动最广谱不雅众的主旋律试验。《玫瑰的故事》推崇尤为亮眼，实时热度峰值高达 12.81 亿，主话题播放量更是飙升至 451 亿，掩饰了不同庚齿、性别、地域的东说念主群。

这也再次考证了抖音站内关于剧集发酵的强劲助推力，大量从业者将抖音热度与破圈画上等号。典型例证就是，越来越多剧宣在 2024 年加码抖音，将宣发要点进一步向短视频歪斜，尝试借此撬动增量东说念主群。

据《2024抖音剧集年度解释》，旧年一年抖音剧集 IP 相关视频达 3000 万条，同比增长 62%；视频播放量超 7500 亿，同比增长 55%；视频总点赞量超 84 亿。同期，新剧抖音官方号发布试验总播放量达 1368 亿，累积点赞量超 21 亿。

同期，越来越多从业者意识到抖音对不同类型题材、成本剧集的普适性，不管是圈层垂类极品剧、着手高的头部大制作或是着手相对较低的小成本剧，抖音都是绝佳的发力场。

以题材偏好为例，“年代情谊”“当代都市”“古装大剧”“悬疑违规”成为抖音用户关注的四大题材趋势，《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来来常常》等 10 部题材、类型相反的作品，都借助抖音强劲宣发才略，凯旋突破各自的赛说念收尾，在抖音引发烧烈询查，成为年度爆款。

当下，“短带长” 已成为剧宣行之有用的圭臬解法，正推动试验营销朝着更具创意、活力的标的大叫大进。

影剧出圈故事频频在短视频平台献艺，不雅众通过一个片断爱上一部剧的状态也愈发普遍。2024 年，抖音剧集热度指数与长视频播放量的相关整个平均值达 0.9 以上，其中，《边水旧事》相关整个高达 0.94 ，《长夜银河》《墨雨云间》《追风者》皆高达 0.93 。这也讲明，关于有着强题材和作风翻新、赛说念收尾较为权臣的试验，抖音的助力收尾更强。

值得关注的是澳门六合彩论坛免费资料，短视频与剧宣颐养不竭加深的态势下，爆剧的评判圭臬也在不竭演变。

2022 年，抖音剧集爆款/热门剧集数据圭臬下，主话题播放量超100亿，官抖粉丝量超100万的「双百分」一度是行业臆测宣发收尾的有用方针。

来到 2025 年，抖音进一步明确，以剧集榜热度为基础，推出了全新的爆剧圭臬。具体来看，抖音剧集榜实时热度峰值≥3 亿，主话题播放量≥100 亿才气称为爆款，这一全新圭臬也为本年各大剧方、宣发团队和不雅众，提供了更清澈、直不雅的臆测依据。

全民共创、全员上桌，掀翻剧集宣发裂变潮

在职何宣发历程中，曝光只是是第一步，宽阔剧集团队簇拥至抖音宣发，到底是有用外卷如故无效内卷，中枢在于能否拉进填塞多的用户玩起来。

当下，用户创作的热心连接昂扬，对宣发冉冉产生主动诉求，运行上“剧宣”桌吃饭。

《九重紫》不错视为其中典范。“男女主角的cp感反哺全剧，要通达路东说念主盘，就给我狠狠卖”“台词、情节、立意都快去营销，绝顶是女主说君父那一段”“就该去营销台词，否则可惜了这样好的笔墨功底”，抖音斟酌区内，不少不雅众主动参与到宣传表情，互动喊话官方，「点单」我方想看到的商业动作，还有“自来水”耗尽大量时辰与元气心灵，将《九重紫》1 - 15 集里出现的诗辞书故及镜头隐喻进行了精细入微的梳理息争读，为剧方营销提供大量素材。

这样普遍不雅众自觉化身剧集试验“胫骨”（精神推动之意），参与抖音宣发，也径直助力作品的生命周期不竭拉长、热度长线走高。在本年热播的电视剧中，好多热门剧集都生息出了极具有代表性的短视频试验。

以《墨雨云间》为例，跌宕升沉的剧情和个性骄贵的变装设定引发了剧粉创作高涨，剧中诸如肃国公战场叼玉佩、薛芳菲为父敲登闻饱读等名场所，眩惑了抖音内大量用户效法，相关视频最高点赞量突破 40 万；而剧中肃国公专属 BGM《蓝本》更是刻进了抖音网友DNA，BGM累积使用量达 200 万+，激勉了大量不雅众的二创热心，掀翻一波波造梗高涨。

《2024抖音剧集年度解释》骄贵，2024 年全年，共有 681 万用户积极参与剧集宣发创作，与上一年比较，同比增长高达 56%，用户创作的视频数目更是达到了 2339 万个，较之前终清澈翻倍式增长。

海量爆发的试验下，数据和产物侧的复旧变得绝顶要津。为了让片方实时、精确把控用户需求变化，捕捉民间妙手的高后劲话题试验，产生更快、更强的畅通和更高更始，“复旧不雅众喊话” 成为 2024 年抖音影视宣发的中枢发力点之一。

旧年，抖音上线了作品细目页、官号节目tab展示名堂信息和相关榜单热门，以及想看、评价功能复旧用户为喜爱作品打出评分、发表斟酌，保证用户不错看到“用脚投票”的收尾，进一步引发剧粉热心。

收尾立竿见影。自 2024 年 2 月抖音精良上线斟酌功能以来，旧年共有超 112.6 万东说念主写下我方的真情实感，其中，热门剧集《长夜银河》斟酌超46万，成为抖音站内影视品类写评数目TOP 1。

文娱老本论也发现，越来越多片方也尝试抓紧抖音站内这股全民上桌风潮，回来过往凯旋训戒，进一步保证营销实在定性，并获利巧合之喜。

一方面，不少片方提前预埋各式宣发物料，主动匹配用户口味作念宣发。在剧播期发动主创直播造势，栽种剧宣效率。

以群像变装霸榜抖音变装榜的《长夜银河》为例，官便捷投降着主演积极商业——明星好友团复旧应援——剧情浓度up——用户参与热心大涨——主演实时call back的经典旅途，在全处所、多档次的互动下，栽种热度和口碑。剧集播出后，主演虞书欣、丁禹兮站内热度值双双破损记载。丁禹兮更是跃升权臣，在 2024 年剧播期艺东说念主涨粉名次榜中位列第一。

片方对用户需求的爱好进程、响应速率与得志进程也达到新高度。《唐朝诡事录之西行》热播期，开启了单位案长线猜凶犯的 UGC 玩法，凯旋带动突出 1300 条优质 UGC 投稿，带动全民猜凶玩梗热；导演郭靖宇更是躬行下场，在抖音开设答剧粉专题，独家发文 30 条试验复兴抖音热评，与用户进行了高效且深度的互动。

另一方面，还有不少剧集循着抖音热门试验，在更世俗的试验池中寻找东说念主群增量，借力打力，推广打造宣发烧梗。

《少年白马醉春风》便深谙此说念，官方联动抖音影相达东说念主@分解摇滚 发布三支氛围大片，延展打造#巧了你也骑白马入镜 话题，三支视频均破百万点赞，其中侯明昊版块点赞超 600 万，撬动普遍古风东说念主群关注。通过实时捕捉用户关注焦点，剧方促进重叠热门连接发酵，也助推剧集打爆圈层。

值得关注的是，淌若说流量和热度决定剧集的着手，那口碑便决定了剧集能走多远。算作剧集营销的进犯阵脚，越来越多剧方集中剧评产物，超前开展深度剧评活动，为剧集口碑爆发预热。

《凡东说念主歌》等于例证之一，上线之前，片方邀请多位抖音创作家和媒体参与看片，并与导演进行创作交流，超前输出了多条高质料剧评和视频试验，其中，#殷桃说40多岁去演女大学生资料引发不少用户共鸣，也为剧集积聚了极高的关注度与期待值。

不丢丑出，中枢受众的抓取进程径直影响着播出收尾上。爆款和热门名堂的推崇，愈发离不开片方优质的试验储备、有用的互动，与平台创意谋划和玩法的深度集中。翌日，凯旋的名堂一定需要在不雅众和作品乃至平台之间，配置一条贯通且长期主义的互动疏导桥梁。

新一年，抖音剧宣有何破圈新门说念？

新的一年，关于各大剧集营销团队来说，紧抓用户日益昂扬的剧宣参与热心，进一步栽种互动深度、互动广度和互动周期成为要津。集中解释，文娱老本论也回来出了三大元素。

最先，以 “剧中东说念主” 为中枢、参与感更强的翻新互动表情在2025将更为风靡，为不雅众打造更具千里浸感的追剧体验。

被解释评为“2024抖音剧集年度营销案例”的《长夜银河》抽卡活动便可供参考。

剧播时间，“边追剧边抽卡”的玩法眩惑了700万+用户参与，活动拜访超1.3亿，非常带动剧集相关搜索量飙升至 3500 万次，凯旋眩惑站外不雅众自觉询查与围不雅；此外，抖音平台绝顶定制的「像素小银河」、「呆萌小星宝」贴纸与殊效眩惑超 35 万用户使用，重新界说了不雅众与剧集之间的互动方式。

《庆余年 2》与《辉煌上河图密码》别有肺肠引入AI 换脸合照的玩法也值得关注。暑期，《庆余年2》初度尝试AI换脸合照，飞速引发不少不雅众的围不雅和尝试。年末，《辉煌上河图密码》推出的 “AI 一秒入画” 功能进一步升级，十余位主角参与其中，用户不错通过 AI 时间松驰与剧中变装同框，推己及人追剧。这样的翻新互动，也给更多抖音用户带来强极新感。

翌日，在科技和产物加持下的深度互动有望成为剧宣新趋势。

第二，在眩惑中枢追剧用户除外，破损壁垒，通过多类型试验创作家，终了跨圈层更始，获利外围泛文娱东说念主群成为要津。

换句话说，圈层不是围城，而是杠杆，惟一秩序得当，便有望以较小的参预，撬动更大范围的受众关注，终了剧集传播收尾最大化 。

《长夜银河》热播时，丁禹兮所扮演的男主角慕声一句台词 “炸火花破！”，在抖音引发状态级传播。抖音独家推出了 “炸火花破” 殊效进口，同期发起 #长夜银河炸火花效法大赛 话题，# 全抖音都在炸火花 话题也随之热度飙升，这些话题的播放次数累计过亿，眩惑数十万用户参与。通过一场营销事件，终清澈剧集热度的快速攀升。

值得关注的时，活动中包含各垂类作家，相关投稿超26万，其中百万赞视频4条，还生息出突出30个相关热门，飞速席卷央媒、消防、文旅、体育、电竞等多个圈层，终清澈剧抖 + 明星 + 文旅 / 政媒等多垂类汇集爆发。

这背后，是抖音高活跃的创作家生态和强话题挖掘、打造才略。跨圈层的互动放大了热门收尾，并高效更始为影视试验破圈势能，完成在不同东说念主群中的集体共振，通过更世俗的用户互动，栽种剧集影响力。

与之相似，《玫瑰的故事》相同凭借方协文一句 “北京到底有谁在呀”，发酵成为全网大事件。文旅、校园、政媒等多垂类 IP 纷纷以这句台词为模板转场整活，@央视军事、清华北大等泰斗大v纷纷参与使用。最终，相关 UGC 投稿达 1 万+，百万赞视频 2 支，直于当天，各大文旅机构仍在浅薄使用这句台词，“北京到底有谁在呀” 当之无愧地成为 2024 年剧集第一梗。

第三， 2024 年，“长尾” 与 “售后” 已成为剧宣领域不能冷落的进犯旅途，而在 2025 年，“生息” 有望成为抖音剧宣重点探索的新标的，径直延伸剧集IP的生命力。

解释中骄贵，本年，抖音剧宣将把倡导聚焦于生息短剧、生息团综、生息实体抽卡产物等全新玩法。这也意味着，剧方不错更深度挖掘剧集 IP 的潜在价值，开辟出一条更长周期的剧宣旅途。

事实上，“生息” 旅途已初显奏效。旧年，抖音初度出品的《长夜银河》IP 生息综艺《醒办法恒星》依然凯旋为行业打样，不管是综艺中连接证据的演员变装魔力，如故主演“熟东说念主局”自成的化学反应，都精确拿抓 IP 粉的喜好，播出收尾远超同期S级试验，终清澈 IP 价值的高效更始，也进一步凝华剧粉热心，眩惑外围用户入局，反哺剧集播放量。

关于剧方而言，买通 IP 天地，征战各样化的生息产物，不详径直延伸剧集的生命力，也促进 IP 雀跃新活力。关于系列剧、姊妹篇、和长周期多季征战的 IP 名堂，更是能起到串联 IP 天地，保证剧粉关注度等作用，具备更世俗的挖掘空间。

详尽来看澳门六合彩论坛免费资料，在用户介意力不竭变化，爆剧出现愈发薛定谔的2025年，剧宣不详作念到的，是充分扎根于以抖音为代表的宣发重镇，深抓用户需求，集中不竭优化的用具产物，作念出更深层互动、眩惑更泛化的东说念主群，打造更历久的话题，在不确定中，终了更为确定的触达。