北京的 798 艺术区，作风迥异的画廊、极具个性的琢磨公司等汇聚一处，构筑成了特有的文化地标；深圳的大芬油画村，由一个粗浅的客家村庄演变周详球知名的油画坐褥与出口基地……
纵览寰宇知名的文化产业园区，不难发现，它们皆具有雄伟的 IP，雄伟的 IP 赋予了园区雄伟的生命力，让园区取得了中枢竞争力，也具备了竞争敌手难以复制的体验价值。不错猜想，将来文化产业园区的竞争，成败取决于中枢 IP 体系的开辟与完善。
“一园一特点”，中枢IP成为园区闪亮柬帖
近些年来，在国度和地点政府各样战略的扶执下，各地文化产业园区宛如浩如烟海般马上崛起，然则，文化产业园区同质化发展赫然，比喻，在湖南湘西州，文化产业园区近乎皆围绕土家眷、苗族民风风情打造文艺节目，随地可见银成品加工店。这些文化产业园区无疑枯竭了让东说念主目下一亮的东西，换句话说，欠缺具有辨识度的园区品牌。
发展文化产业，最初紧要的一环离不开产业品牌的设立。品牌辨识度越高，园区价值也就越高。而塑造自身的IP 体系则有助于升迁园区的品牌辨识度。
当咱们说到迪士尼乐土，最初念念到米老鼠、唐老鸭，要是提到环球影城，小黄东说念主、哈利·波特、变形金刚这些近朱者赤的动画东说念主物，念念必就会出目前大众的脑海里。这些IP 形象组成了咱们对园区的全体感知，提高了园区的辨识度，也促成了咱们对这些园区的品牌忠心度。
以方特自尊世界的“熊出没”为例，华强方特集团历经 10 多年打造出“熊出没”这一品牌形象，并将“熊出没”的 IP 行使到游乐风光中，开辟出熊出没戏院等体验风光，以及把动漫 IP 与电影殊效、动感仿真等文娱文化元故人融在沿途，这些不仅让咱们取得特有的体验感知，同期也在潜移暗化中，增强了文化产业园区的竞争力。
除了增强品牌辨识度，IP还能起到刺激花消需求的作用。当咱们踏入一个文化产业园区，会发现总计园区，大到大型的购物区排列，小到气球琢磨，IP皆被融入到了园区的景不雅琢磨当中，通过一步一景，不断刺激咱们到主题餐厅、特点商店、文化使命坊等进行花消。由此可见，一个好的 IP 还能赋予园区体验活动外的独特收益。
“一园一叮嘱”，构建中枢IP的不同旅途
文化产业园区IP 经常具有三个性情，一是易识别性，好的 IP 形象容易让园区从繁多同质化风光中脱颖而出，被大众识别；二是易通顺，当潜入东说念主心的IP形象，被行使到文化产业园区的风光中，比如名侦察柯南主题园区，当咱们跻身其中，就容易联念念起看动漫的阅历，故而产生包摄感和品牌忠心度；三是易传播，当文化产业园区酿成了我方特有的 IP 形象后，就容易占据营销上风，助推自身品牌知名度的升迁。
所以呢，我希望每一个朋友都能够真正的看到这一点，真正的静下心来想一想自己到底还有没有买房需求。
梧桐树道浓荫掩映、洋房铺面质朴优雅，在上海，说到烟火气与国际范并存的马路，很难不提巨鹿路。
不同发展阶段的文化产业园区，其 IP 体系构建的形势和旅途存在各异，具体发挥为：
●当文化产业园区尚处于延伸初期时，其影响力经常相比小，况兼放射边界很有限，在这个阶段，关于文化产业园区而言，最初应该要点置于 IP的研发上，通过对当地的历史、艺术、手工艺或其他文化元素进行充分的挖掘与商榷，自主进行 IP 研发，并通度日动、商品等形势，将 IP 深深植入到潜在客户心里。当创造的 IP 具备一定的辨识度后，再慢慢进行品牌延伸。
●当企业初具限度且资金淳朴，况兼需要在短时代内进行品牌的延伸，来升迁自身知名度，这个时候，园区不错通过收购、并购等形势，将如故训诲的 IP 形象纳入旗下。
前边提到的环球影城即是通过与其他企业 IP 的协作来酿成其特有的品牌竞争力，目前环球影城的主要特点游乐风光包括哈利·波特的魔法世界、侏罗纪公园、小黄东说念主乐土等，这些辨识度很高的 IP 皆不是环球影城自创，而是通过与华纳伯仲、漫威等领有知名 IP 的企业协作而酿成的。
●关于具有一定例模，且具有自主研发 IP 形象的企业，则应该把 IP 栽植成具有互动性、体验性、科技性和千里浸式的风光，并阐述 IP 形象的生命周期，不断增强 IP 影响力。
“陶溪川·CHINA 坊”海外陶瓷文化产业园，自己具有训诲的陶瓷 IP 形象，在完好意思保留历史遗迹的前提下，对陶瓷厂进行了多方面的场景鼎新，而马上景塑造竣事之后，则驱动往内部填充稳健的实质，通过提供教诲培训、搭建创业空间、引进艺术家资源、活跃在地文化、完善生计奇迹配套等，打造了一个全生态闭环陶艺产业链，把陶瓷IP影响力进一步放大。
迭代文化内涵，鞭策中枢IP保质保鲜
一个奏效的文化产业园区 IP 不仅仅仅一个静态的象征或形象，而是一项大约跟着时代的荏苒执续演进与升值的钞票。是以，为了保险 IP 的长期灵验性，文化产业园区还需要对 IP 赐与鼎新和更新，以契合市集的变化以及花消者的新需求。要点作念好以下四个方面：
其一，构建一套系统性的 IP 料理机制，涵盖依期的市集调研、用户响应网罗以及趋势分析等实质。
举例，比年来，跟着 5G、东说念主工智能等新技术的快速发展，文化产业数字化进度不断潜入，“互联网+文化”的新兴业态不断泄露，不少地区基于市集变化，设立了以文化科技为特点的数字文化产业园区。像深圳的盐田海外创意港，以“文化+电商”“学院+园区”交融手脚定位，创始出“文化创意+电子商务+工业琢磨教诲培训”三位一体的发展模式。
又如北京海淀区效率打造以电子竞技产业为中枢的数字文化概括性产业园，鞭策荟萃游戏、数字出书、数字音乐等数字文化产业的汇聚等等。
其二，文化产业园区的设立，应以当地上风资源为基础，并结合艺术家、琢磨师以过甚他创意使命者张开实质创作与品牌践诺，维系 IP 的崭新感与蛊卦力。
像湖南湘西土家眷苗族自治州的文化产业园，通过依托当地民族特有的民族文化、风情、习俗、身手等文化资源。
一方面，发展少数民族演艺节目，让搭客体验少数民族民风风情，比如“之窗”文化旅游产业园设有非遗馆，扮演阳戏、傩戏等；另一方面，依托非物资文化遗产身手加工制造手工艺品，面向旅游市集，比如坐落于乾州古城的湘西非物资文化遗产园，搭客不仅不错不雅看银器的铸造流程，还不错购买详尽的银器等。
其三，园区不错探索 IP 的多元化应用，通过将园区与传统文化、文化遗产相结合，不但不错突显闲静的文化内涵，同期也增强客户在园区中的文化体验感，为园区带来更多的温雅与收益。
比如，四川的三星堆文化产业园，将精巧的三星堆文雅和悠久的古蜀文化与当代先锋文化相伙同；成皆临邛文博创意产业示范区，以邛窑古迹为中枢，布局邛窑古迹中枢区、十方村民宿聚落、文博产业园、文博楼宇经济区、南丝路时代达东说念主街区等多个功能区域。
其四，IP 手脚一项具有一定影响力与交易价值的文化家具，文化产业园区还要老成对其常识产权进行必要的保护。加强对 IP 常识产权的保护，不仅是为了幸免侵权与师法，同期亦然为了更好保险 IP 的特有性和价值得以选藏。
结 语
在文化大发展大繁茂的态势之下，文化执续为经济发展赋予了能量，一多数文化产业园区接连泄露。与此同期，文化元素匮乏、交易开辟气味过浓、文化资源滥用等问题相配权臣，我国文化产业园区的发展辗转需要从追求数目的增长更正为追求质料的升迁与效益的增多。
这个流程中，训诲的文化产业品牌、完备的产业链整合、优好意思的创作环境以及体验式奇迹皆是极为关键的身分，打造园区 IP 有望成为园区招商引资、品牌营销的新玩法。具有鼎新才能的 IP 中枢体系将成为文化产业园区在狠恶市集竞争中脱颖而出的关键。
（作家简介：张帆，别名老笑澳门六合彩资料库综合资料，产业园区灵敏运营实战众人。现担任明源云产业园区军团总司理。）
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