01
一个老播客迷的播客旧事
其实，我是一个老播客听众了，若是当年music radio那些节目也被行为为播客的话。
中学期间，我便是边听music radio边作念题。那时候收集欠进展，还用小盛开，好多新歌首发都在音乐之声。那时候的播送节目，有资源，有市集影响力。
但不同于好意思国这个车轮上的国度，中国的收音机这个绪论，险些从来莫得委果风趣上成为过环球绪论。
播客在中国，是这两年才有了单独的姓名的。但稀稀落落的播客节目很早就有。
比如「糖蒜」成就于 2004 年。24 岁的 DJ 何淼和一又友决定成就一个影音博客来实行我方心爱的音乐，于是有了糖蒜播送。不外前五年里，听他们节方针东谈主并未几，直到 2009 年，苹果“播客”将“糖蒜播送” 放到了推选节目中。这算是中语播客的一个古早案例。
伸开剩余91%播客市集，资历了一个FM——去FM化——学问付费——分化（音频直播、泛音频平台和播客）的阶段。尽管现时播客有了姓名，但在此前十年，当等闲环球提到听音频节方针时候，伊始猜度的如故喜马拉雅和蜻蜓。
2014年，我初始在荔枝FM听《冬吴相对论》和一些音乐电台，冬吴相对论应该是一个不错载入播客文籍的互联网电台节目。
音乐电台节目，是最早“上云”的一类播客，亦然早起获粉最快，成本最低的一种播客形态。它让等闲东谈主也能像音乐之声那样，作念一个DJ。我也因为每天单曲轮回民谣和摇滚，在荔枝上找到过同好，意识了自后成为好一又友的音乐电台主播。
彼时荔枝的UI缱绻，给东谈主涣然一新的嗅觉。首创东谈主赖奕龙亦然个一语气创业者，亦然个播客后生，上世纪末就作念过电台DJ，也组织过摇滚音乐会。
赖奕龙21世纪初靠作念企业短信平台赚了第一桶金，自后作念过蓝领社区，不贯通之，最终在迁移互联网波浪中，把创业想法和爱重计划，作念了荔枝FM。
2015年，我从倾盆新闻跳槽到蜻蜓FM，开会的时候，最大的困惑便是，为什么不作念UGC？
固然我是在市集部，但作为一个播客爱重者，这亦然我作为用户的问题。我向本体认真东谈主告成建议过这个问题，但并莫得得到过很好的谜底。
蜻蜓FM应该是第一家全面把传统播送电台上网的平台。第一波迁移本体平台都资历了这个历程，便是把传统电视、播送和纸媒的本体先搬上网。比如优酷对应的是《百家讲坛》等节目，本日头条对应的是持取了好多纸媒的音讯稿。
但2015年，最明星的本体公司是爱奇艺。《跑男》、《花千骨》的独家，风光级的《仙葩说》公正综艺，爱奇艺的模式，很猛进程上影响了头部音频平台的计谋——拿版权作念公正。但迁移互联网的蓝海技艺，谁也不知谈这个模式简直要烧那么多年。
为什么一初始莫得叫播客而是音频，因为可是视频对应的是爱奇艺，图文对应的是本日头条，若是要将声息这个绪论的故事，叫音频，相比播客更泛化，随机故事更大。
用迁移FM或者迁移音频，与视频、短视频对标，更有迁移互联网的典型特征。
自后荔枝依然去FM化，就叫荔枝，可是走向的是语音直播这个赛谈，彼时视频直播鸿沟，如故秀场直播为主流，映客、花椒是主流，电商直播还只是在滋长阶段。
这表明羽绒服已成为消费者在冬季保暖服饰上的主要选择，也反向验证了为何全球市场上不断有专注于羽绒服的品牌涌现。
荔枝透顶走UGC直播的蹊径，亦然因为2015年头始，音频战场缓缓插足了砸钱拿头部IP，作念本体付费的阶段。荔枝账上融的钱，不如喜马拉雅和蜻蜓。
亦然在2015年，作为音频行业从业者，我出于责任需要，「饱读动」过音频风口，作念过一些传播——一种目田双手和双眼的绪论，在公众号图文、影视综长视频、短视频+直播之后，理当不错爆发了。彼时也正巧是接洽上海互联网的一个阶段，喜马拉雅和蜻蜓又正巧都是上海的。
蜻蜓FM的一位雇主是硅谷回顾的，2007年加入Hulu，自后作念到了Hulu高管。算是在李开复的引荐下，加入蜻蜓作念了CEO和联创。咱们那时就和他全部作念过PUGC的逻辑梳理，咱们还从生意化层面作念过品牌电台的传播。（现时这种模式其实依然成为播客厂牌最贯通的生意模式）
那时公司氛围亦然相比硅谷的，初期迁移互联网波浪都是有显着的硅谷风的，雇主也莫得我方办公室，和职工坐在一块，每周都有party性质的交流。资历过那段技艺互联网创业立场的公司出来的东谈主，这几年应该能显着见证周期的雕残。题外话了。
为什么音频行业在热钱最多的时候，如故莫得出现UGC的茂盛，或者说播客的茂盛。我自后链接了，阿谁阶段尚莫得些许本体从业者在为“听”这个绪论委果风趣上作念节目，只靠电台DJ根柢撑不起来。这和好意思国播客生态十足不同。
但最终上海有莫得互联网大厂不是靠本体平台，而是靠电商平台拼多多。而收拢播客时运的，仍然是上海的公司，但不是喜马拉雅和蜻蜓，而是小天地。
02
走入播客前夕的一段弯路？
回到2015，蜻蜓FM和喜马拉雅FM伸开了限制最大的一场撕X事件，这将市集对迁移FM的暖和度推向了高潮。两家在那场战争里最终是“杀敌一千、自损八百”，而后相称长的技艺里，再莫得体量过大的正面自便，FM行业也因两个寡头名义上的息事宁人而堕入平静。
业界再度把视野投向音频行业是因为2016年分答、得到、知乎live等居品的异军突起。
果壳姬十三的分答是一个四两拨千斤的居品。恢复者：恢复我方自负恢复的问题，取得90% 问题酬劳以及通盘偷听者每东谈主 0.5 元偷听费；
发问者：建议问题，付出问题薪金，取得通盘偷听者每东谈主0.5 元偷听费；
偷听者：听我方感有趣的本体，每次给出1 元偷听费；
分答：从发问者的薪金当中收取10%。
而答主也来自四面八方，王想聪、李星河、周国平，到章子怡和汪峰等等。
分答打响了声息网红的第一枪，但很缺憾，它只是承担了学问付费拉开大幕的扮装。
联络了这个赛谈红利的，是罗振宇的得到。知乎Live天然也很有契机，致使不错说，那时，知乎是最有可能作念出播客平台的，但知乎错过了。以至于现时邀请也曾的知乎Live大V来平台入驻播客，起了个大早，干了个晚集。
话说回顾，分答和得到爆火的情形，对蜻蜓和喜马拉雅这么的选手来说，是缅怀和兴奋交汇。
悲的是，一直以来他们便是要作念“允洽用户听”的节目，想要找到音频的生意模式，最终却被分答和得到找到了；喜的是，市集又一次看到音频的价值，唯有这个赛谈竞争更加历害，行业才会更加吵杂。
连仙葩说作念得火热的马东的米未也加入了本体付费战局。天然，马东不是要作念平台，而是用旗下的米果作念本体卖给平台。但罗振宇和脱不花是想作念成平台的。
罗振宇自后停更了《罗辑想维》的周播视频，退出以优酷、喜马拉雅为主的音视频平台，只在罗辑想维旗下的学问事业旁边“得到”app独家更新。罗胖废弃了高大的数据存量，坚强抨击音频行业。
脱不花那年说，罗辑想维当年一年换骨夺胎，从抖灵敏的自媒体公司酿成了一家本体居品公司。“我也不认为咱们在互联网方面有更牛的地点，可是在本体上头，咱们如实有了相对行之灵验的成见——便是头部本体。”
脱不花还给罗辑想维与喜马拉雅FM透顶离婚找了个原理（借口）：“我以为限制应该给喜马拉雅余总（CEO余建军），咱们这里便是个垂直宏构店。根柢不是一套逻辑。”
在学问型KOL鸿沟和罗胖并驾皆驱的吴晓波，他固然莫得我方作念一个十足独处的、顽固的居品笼络头部KOL，但“每天听见吴晓波”这款独家本体达成了与“吴晓波频谈”公号的买通。
即便到现时，吴晓波年终秀走入历史，“每天听见吴晓波”还会连接。
在头部节目上，蜻蜓和喜马拉雅都在悉力引进资深媒体东谈主，一方面认真搞IP，另一方面作念本体风控。
喜马拉雅、蜻蜓和得到的寡头场面让第二梯队的玩家缓缓莫得了些许贯通契机。腾讯旗下的企鹅FM关服了，考拉FM自后的重点险些全放到了车载市集，但这依然偏离了本体居品的主流打发。
而且花重金作念车载预装和植入的考拉，也预见不到多年以后，国产新动力汽车的车机，装一个app，和安卓手机雷同浅近。
这几年，在头部本体上砸了不少钱（主要用来买有声书、郭德纲等），苦熬多年的喜马拉雅和蜻蜓仍然没告捷上市，得到的上市央求亦然各式被深交所阻隔审核了。
分答因为某些原因，早早就默默低调没影了，知乎倒是什么都尝试了，学问付费，以及短视频和带货，但最终成的却是演义。倒是不搞付费搞直播的荔枝，早早上市了，但股价惨淡，以至于自后退市与否都没东谈主暖和了。
到这里，险些通盘平台玩家都如故在压制爆款和制造爆款的逻辑里。
诚然，爆款是行业的催化剂。若是说《沉共良宵》是传统播送期间的爆款，《东吴相对论》是收集电台技艺的爆款，那迁移音连年代，罗振宇、吴晓波和高晓松等东谈主则以个东谈主IP样式延续了声息爆款的价值。
这些本体是不是播客，天然都是。但似乎又不是，因为莫得东谈主称他们为播客。但不能否定的是，有了这些弯路，才有了自后每一年的播客元年。
03
每一年，都是播客元年
事实上，在上述弯路技艺，《故事FM》、《大内密谈》等老牌电台节目，一直在可持续分娩，只不外一直分娩，一直都是蓝海，同业并未几。
JustPod的两位首创东谈主，咱们各自还在媒体技艺就意识。程衍梁准备出来创业的时候，聊到过生意变现，那时他手上有领英和GGV纪源成本两个客户。直到现时，给甲方定制作念电台节目是一个播客本体公司最贯通的生意模式。JustPod给不少品牌作念出来一些收听率很高的节目。
上海和北京陆续冒出了更多的播客厂牌，以及线下行径。一二线城市的年青东谈主，在看书依然疲劳，刷短视频以为碎屑的时候，找到了一个学问停火资托举的样式。
技艺来到2020年，小天地横空出世。终于有一个平台，又捡起了播这个小而好意思的赛谈，况兼一初始便是用社区的基因去作念播客订阅和信息流。
一方眼前东谈主把弯路依然走过一遍了，另一方面，播客创作家迎来了一定的井喷。时运到了，但唯有即刻和小天地收拢了。
不像上一轮迁移音频的对标对象是爱奇艺、本日头条，小天地给与养分更多的是网易云音乐，哔哩哔哩，还有微信公众号。
小天地之是以成为黑马，和公众号的slogan其实是始终如一的。“再小的个体，也有我方的品牌”，给播客创作家一种品牌感，是小天地的灵魂所在。
其实走了好多弯路的音频平台，现时也都有特意的播客板块，但播客创作家最在乎的，如故小天地上头的订户数和指摘区。
不得不说，小天地居品认真东谈主kyth懂本体懂居品，也懂社区。小天地站在了前东谈主、时运和即刻瓦总的肩膀上。简言之，小天地作念出了更允洽中国东谈主用的Podcast。
小天地创造了播客的第一个元年，然后是第二个，第三个，第四个，每一年好像都是播客元年。
因为，从创作和变现层面上，播客尚莫得发生根柢的变化。
从创作层面，播客有一些分辨于也曾的FM。但有一些根人道的东西没法转变，比如播客在站外共享后的收听是有门槛的，就算摸鱼，好多东谈主更自负刷一些抖音快手B站，或者躲避王者峡谷。
播客随机注定了下沉不了。天然，也并不是通盘的本体和居品都需要下沉。
播客茂盛天然是因为UGC，但和其他本体形态雷同，播客的高质地可持续化创作，需要全职，需要簇新血液。一个东谈主很难把一个播客品牌带到很远。要持续，领先的UGC有趣到终末便是全职责任。
在这个经济周期里，甲方投放预算更多歪斜于具备强调养的绪论和本体，播客具备品牌能力，但不具备强带货能力。
而且播客厂牌濒临的是，公众号、视频号，抖音、B站、小红书等绪论高度采集又高度散布的期间。
关于播客平台来说，告白和用户付费，应该唯有这两条变现出息，都不好走。得到现时是靠罗振宇和脱不花两个东谈主，把学问当货雷同，致力于在直播间卖出。
短视频这个赛谈，各路大佬，包括一些成名的企业家都进驻了。但播客还莫得，这是中语播客的机遇，但也可能是弥远的局限性。尽管马斯克，比尔盖茨等大佬都作客播客间，但中语播客现时还看不到任何这么的迹象。
作为一个老播客迷，我听播客的技艺依然逐年下落了。太多播客一不预防就成了满嘴跑火车了，自信说出演叨本体和有bug逻辑的主播好多。但这并不妨碍每一年都有东谈主问，作念不作念播客，也不妨碍，随机我如故会作念一个播客。
关于个体来说，去作念一个播客仍然是值得的，对小天地来说，走到这个位置依然是惊喜。对前者来说，会成绩一批垂粉，对后者来说，作念一个“中而好意思”的居品未曾不能。
04
AI，一些变数
杀死播客的可能不是短视频，而是AI。就像最终杀死抖音的，也不会是别的抖音，而可能是AI。AI像是要杀死一切，除了AI自己。
现时，若是你把一册很厚的书，上传给NotebookLM ，它不错给你一键生成播客，也便是用两位主播相互对话的样式，给你解读这本书。
我试了一下，很丝滑很吓东谈主。
NotebookLM 最早主打的是智能札记，上传文献之后会自动生成概览性的总结。用户不错在对话框里，凭据上传文本的本体，告成用翰墨发问。
这个功能委果出圈的是播客样式的对谈，也便是音频概览。现时，音频概览还提供用户「加入」功能，点击不错告成加入这场对话，AI主播会反应。
Gemini2.0也有好多惊艳的功能，谷歌在AI这块依然在全面加快。
我现时亦然“集团换取”了，我底下有3个有国外视野的外籍职工OpenAI和Anthropic，Gemini，还有打散工Kimi和元宝。
迁移互联网平台级的时运简略是透顶当年了。每一个本体创作家和平台澳门六合彩，都需要和AI全部奔走了。
发布于：上海市