发布日期：2024-12-15 05:01 点击次数：61
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近日，老牌白酒企业红星股份发生紧要东说念主事变动——红星二锅头官宣“换帅”，总司理一职由北京齐门酒业有限公司原董事长杨建军接任。
这位曾领有茅台使命告诫的高管曾推动了齐门酒业入局酱酒及高端化产物打造，这也让业界揣摸，其就任红星股份或是为了推动后者的高端化发展。
始建于1949年的红星股份，在近些年已被“后辈”牛栏山酒厂松手了一大截，面临幽香型白酒走热的新契机、光瓶酒竞争的新风景，红星股份的胜算有几分？
1、杨建军其东说念主
杨建军考究担任红星二锅头总司理，原红星总司理肖卫吾因个东说念主原因下野，担任宝丰酒业总司理。（详见《选中红星前掌门东说念主肖卫吾，宝丰酒业剑指寰宇化？》）
公开报说念知道，杨建军于2021年7月考究加入北京一轻产业集团有限公司（以下简称“一轻集团”），担任党委副布告、总司理，并兼任北京齐门酒业有限公司（以下简称“齐门酒业”）董事长。
图/摄图网，基于VRF条约
此前，杨建军还曾担任北京一轻控股有限包袱公司的党委常委、副总司理，中国贵州茅台酒厂（集团）有限包袱公司副总司理，云上贵州大数据（集团）有限公司副总司理、总管帐师等职务。
从公开报说念来看，杨建军是一位财务东说念主才。除了曾任云上贵州总管帐师外，还曾任茅台集团的总管帐师。
2019年，时任茅台集团副总司理的杨建军密集赶赴一线，既曾赴北京、江苏、浙江、上海、广东、青岛、武汉等阛阓调研，曾经赴茅台销售公司、赖茅、茅台保健酒业公司，以及制曲、制酒车间调研。
这或者为杨建军进入一轻集团执掌齐门酒业打下基础。
齐门酒业开采于2010年，彼时一轻控股将“红星”“龙徽”等品牌纳入其中。成心念念的是，“红星”品牌主打幽香型白酒，“龙徽”品牌则主打葡萄酒，这意味着，有酱酒企业使命告诫的杨建军进入了一家“不染酱”的酒企。
齐门酒业2021年度审计阐彰着示，公司2021年营收为0，净利润为7.89万元，钞票贪图2023.66万元，欠债贪图0.2万元。
而就在2022年7月，即杨建军成为齐门酒业董事长一年后，齐门酒业在仁怀市茅台镇开采全资子公司，彼时该公司名为中华酒业(贵州仁怀)有限公司，2024年1月更名为齐门酒业（遵义仁怀）有限公司。
由此，齐门酒业进击酱酒阛阓。
图/界面新闻图库
如今，齐门酒业官网写明，2022年12月12日，齐门酒业(遵义仁怀)有限公司投资营建315亩白酒坐褥基地，配套150亩，筹商投巨资打造集酿造贮存、包装坐褥、文化景不雅、酒旅交蛟龙得水的抽象体验型“中华酒谷”，仁怀基地瞎想讨论产能5000吨。
畴昔，公司将执续布局、以多基地协同坐褥样式，为销耗者提供更多高品性酱酒。
此外，齐门酒业也欲将旗下“中华酒”打变成高端白酒阛阓的主流品牌。
“一轻集团将执续从产能、品性、品牌进行计谋插足，在资金、技巧、东说念主才、渠说念、资源等进行全面赋能……力求3-5年景为中国高端白酒品牌的新旌旗。”杨建军曾公开示意。
要是说茅台确立的杨建军为齐门酒业指明了“染酱”这沿途路，其本次其执掌主打幽香型白酒的红星股份或意在激动公司的高端化程度。
对此香港六合彩历史开奖记录，「界面新闻·创业最前方」向红星股份方面求证，对方暂无回复。
2、遭后发先至甩在死后
红星股份始建于1949年5月，前身为华北酒业专卖公司实验厂，是北京地区的第一家国营酿酒厂。
红星股份主生意务为白酒的坐褥和销售，主要产物包括“红星”品牌系列白酒，即销耗者熟知的红星二锅头。
图/界面新闻图库
1995年，红星销量达到6万吨，在畴昔国度统计局白酒阛阓占有率拜谒中，红星二锅头名列三甲。2006年，牛栏山二锅头销售仅有4.43亿元，约为红星二锅头的一半。
2011年，红星股份迎来改制，成为齐门酒业的主要构成部分，而齐门酒业的开采也被业界视为红星股份在谋求上市主体身份。
彼时齐门酒业方面示意，北京市国资委细则的决策是齐门酒业先挂牌、再增资，再上市。要是能尽快找到相宜的壳资源，齐门酒业集团会于2012年借壳上市。要是不可借壳上市，则将在3年内登陆A股阛阓。
但这一上市筹商以搁浅驱散。
到了2020年，同为一轻控股旗下的大豪科技发布交游预案，拟向红星股份大股东北京一轻钞票筹商处理有限公司购买其执有的钞票处理公司100%股权。
此外，大豪科技还分散向北京京泰投资处理中心购买其执有的红星股份45%股权，以及向北京隆运置业股份有限公司购买其执有的红星股份1%股份。
但这一次红星股份借壳上市的筹商也以失败告终。2023年3月，大豪科技公告称，决定断绝收购红星股份46%股份等钞票在内的重组。
天然红星股份未能获胜借壳上市，但钞票重组一事让公司的事迹进展浮当今公众视线中。
大豪科技并购案暴露的财务数据知道：2018年至2020年，红星股份分散已矣生意收入约24.54亿元、26.38亿元和23.39亿元；已矣包摄于母公司统统者的净利润约3.29亿元、4.92亿元及4.31亿元。
而同期，同为北京地区主打二锅头产物的牛栏山酒厂一经把红星股份远远甩在死后。
2018年至2020年，牛栏山品牌所属的顺鑫农业白酒业务营收分散为92.7亿元、102.89亿元和101.85亿元。
事实上，红星的前身北京酿酒总厂在1965年受北京市政府的寄予，负责对北京其他19家酒厂进行东说念主员和技巧的运送，定向撑执传授二锅头身手，其中，就包括了牛栏山酒厂。
这意味着，始建于1952年的牛栏山酒厂虽为后发先至，但不仅于1998年就登陆A股上市，事迹也对红星股份形成碾压之势。
品牌宣传定位婉曲多变、束缚提价最终对终局销售产生负面影响均是让红星股份节节溃退的成分。
而从脚下来看，廉价是红星股份的“恶疾”。自红星问世五十多年以来，所坐褥十余种产物齐属于廉价位酒。
从大豪科技暴露的数据来看，红星股份低档酒营收占比在2018年至2020年均在80%以上，并逐年上升。
图/大豪科技对上交所二次问询回复公告、大豪科技刊行股份及支付现款购买钞票并召募配套资金暨有关交游评释注解书（草案）（改换稿）
2019年、2020年以及2021年1-3月，红星股份中、低档白酒产物占各期生意收入的比例均在98%以上。
在此配景下，杨建军这位“老酒业东说念主”能否指导红星股份从低端走向高端，时候又需攻克哪些远程？
3、阛阓风景生变
事实上，目下红星履行双品牌计谋，其中，“红星高照”为公司的高端品牌，产物包括“红星高照·宗匠1949”等系列高端产物。
图/红星股份官网
“红星”为寰球品牌，产物涵盖大曲酿、蓝瓶、大二、纯粮兼香等光瓶产物，及蓝花瓷、钰玺、醇和等系列中档盒装产物。
目下，摆在红星股份眼前的契机是，收货于连年来山西汾酒事迹快速拉升，幽香型白酒呈现走热趋势。
中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展教养看法》曾指出，“十四五”时候，幽香型白酒的阛阓界限将冲突200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。
怎样推动“红星高照”系列高端形象进一步发展，并完善产物结构，这些问题需要杨建军筹商。
牛栏山或是其前车之鉴。
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2021年至2023年，牛栏山王牌产物42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二）销售量同比下滑幅度分散为5.19%、23.72%、18.29%。2023年，中档中枢单品金标陈酿销售量同比下滑41.86%，并在2024年上半年同比下滑46.38%。
在业内东说念主士看来，现时，红星股份的举座产物矩阵仍有完善空间，行为低端和高端之间的缓冲区，中档型的产物一定要作念实作念强，不然从低档顺利跳动价钱带进行高端化会出现断层。
“红星股份可在简装二锅头、盒装酒等多条线发力，在自饮、宴席与礼品阛阓布局，取得细分阛阓增长契机。”识相谈论总司理、酒类分析师蔡学飞向「界面新闻·创业最前方」示意。
而通常值得夺办法是，以亲民、廉价为特征的光瓶酒阛阓也迎来了新的变化。
吉祥证券以为，光瓶酒在阛阓界限扩大的同期，呈现出低端、廉价位向名酒高价位、高性价比升沉的趋势。在销耗升级趋势下，光瓶酒价钱带从底本的十几元逐渐高潮至百元。
图/界面新闻图库
另一方面，诸如山西汾酒玻汾、五粮液尖庄、绿瓶西凤、泸州老窖黑盖等光瓶酒让这个赛说念呈现出大企业、大品牌、大单品的竞争风景。
跟着白酒阛阓寡头化和品牌固化趋势愈发彰着，红星股份在光瓶酒这一赛说念上的胜算还剩几分？
面临牛栏山的事迹碾压、一众名企入局光瓶酒的热烈竞争、幽香型龙头汾酒的事迹决骤，红星股份将怎样融合筹商计谋尚需企业方面回话。
“新帅”杨建军怎样将其在齐门酒业的告诫履行在红星股份上，叮嘱又能否获胜？「界面新闻·创业最前方」将执续关切。
*注：文中题图来自红星股份官网香港六合彩历史开奖记录。