本刊记者孙晓萌

为什么可乐瓶是圆的，而牛奶盒是方的？经济学不单是是一门商议市集供乞降国度计策的学科，解读泛泛糊口满意旨的吝啬候时，咱们也能发现背后的经济学旨趣。举例超越着名的经济学读物《牛奶可乐经济学》，就从经济学的角度回应了发轫的问题。

第一种讲明是，可乐更可能拿平直一饮而尽，圆形利于手抓；牛奶则是倒在杯子里喝，方盒子利于放弃。第二种讲明则是基于资本收益分析，方盒子能够省俭货架资本。牛奶为了保鲜需要放在冰柜中，冰柜货架自身资本就高，而方盒子提高了装牛奶的效益。资本收益分析是经济学的病笃表面，这个天确实小案例使读者一下就能走漏晦涩的表面。

“买一赠一”还是“半价优惠”

在超市中，咱们时常看到“买一赠一”“打五折”的促销行为。乍一看，这两种形势似乎等价，但消费者的反馈可能总共不同。

行动经济学揭示了这种遴荐背后的面孔机制。框架效应是一种常见的行动经济学气候，指交流信息以不同花样呈现，会对东谈主们的决议产生不同影响。“买一赠一”听起来像吵嘴常奖励，更能激励消费者的购买理想，即使从经济学角度看两者莫得分辨。

“免费”是天上掉馅饼吗

“免费”对东谈主们有着独到的眩惑力。举例在咖啡店中，当一杯咖啡标价15元、配套饼干2元时，消费者可能合计两者都不值得买；但若是咖啡售价15元，饼干免费，好多东谈主会遴荐购买。

推荐家常用麦冬，有着润肺清心、养阴生津的功效，也不会上火。

这一气候被称为零价钱效应。行动经济学商议标明，东谈主们对“免费”商品往往会赋予分歧理的高价值。即使某个免费商品的实践价值很低，但“零元”的面孔冲击会让咱们不假念念索地作出决定。消费者在濒临“免费赠品”时，时常会冷落需要支付的隐性资本，举例技能资本或质地资本。

酒吧里的啤酒为何比超市贵

相通是一瓶啤酒，在酒吧的售价可能是超市的3倍以致更多。这不是因为酒吧的啤酒质地更好，而是因为价钱气愤。

价钱气愤是指商家凭证不同消费群体对价钱的敏锐进度，制定不同的价钱策略。酒吧消费者豪迈更注重消费体验，而非价钱自身，因此直爽为氛围和便利性支付更高的溢价。超市的消费者则倾向于对比价钱，以寻找最合算的遴荐。这种气候标明，订价不单是是资本加利润的浅陋公式，而是对市集需乞降消费者行动的精确洞悉。

为什么下雨天难打车

最显著的一个原因是，下雨天东谈主们更直爽搭车，出租车容易满载。加上一部分出租车司机雨天提前收工，这会酿成供应量减少，进一步酿成供需失衡。

这背后还有一些劳能源供给的经济学原因——若是时薪提高，服务者就会镌汰责任技能，增多直爽行为技能。好天出租车需求量低，司机需要花大宗技能揽客，要达到指标收入水平所需技能较长。在需求量较大的雨天，相通的收入指标很快就能达到，那么司机就会提前收工。但这并非是放之四海齐准的供给弧线，也会有东谈主遴荐工资责怪，增多直爽；工资提高，减少直爽。

菜单上的高价菜

在高级餐厅中，你可能阻碍到菜单上总有几谈稀奇不菲的菜品，这些菜的销量豪迈不高。实践上，它们的存在有着潜入的经济学考量。

锚定效应是一种常见的面孔气候，指东谈主们在作决议时，倾向于受到率先信息的影响。菜单上的高价菜不错行动价钱锚点，让其他菜品显得愈加合理和合算。举例，当看到700元的和牛后，100元的牛排会让东谈主合计性价比极高。这种订价策略不仅能耕种中档菜品的销量，还能提高举座客单价，餐厅无谓责怪利润即可增多收入。

愿意等一小时，也要打卡网红店

网红餐厅前“大排长龙”时常让东谈主惊诧，为什么有东谈主直爽花大宗技能等候一份食品？这是契机资本的一个悖论体现。经济学家告诉咱们，每一小时都不错用来责任、学习或者文娱，是以列队本色上是浪费技能的资本。当这种恭候成为“酬酢货币”，比如不错在一又友圈“晒图”“打卡”，东谈主们对技能的“估值”就会变得浑沌。

从这些天真案例不错看到，经济学并非独一冷飕飕的公式和表面，它不错讲明糊口中许多出东谈主猜想的经济气候。大要，糊口自身便是一场精彩的经济学实验。

（部分案例来自好意思国经济学家罗伯特·弗兰克所著《牛奶可乐经济学》）

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